Arménie - Guide commercial
8. Publicité
|
Retour au Sommaire du Guide commercial Supports
écrits (presse, panneaux)
supports
écrits (presse, panneaux)
Une loi de 1996 stipule que les annonces principales des publicités doivent être rédigées en arménien. Un texte en langue étrangère peut être ajouté, mais à condition qu'il apparaisse en caractères de plus petite taille. Cette réserve ne s'applique cependant pas aux publications étrangères, ou aux revues imprimées dans une autre langue que l'arménien. La loi interdit de vanter les effets stimulants ou relaxants des cigarettes et de l'alcool. Une autorisation du ministère de la santé (téléphone: (374-2) 58-24-13, accueil) est nécessaire pour les publicités concernant les produits pharmaceutiques, les équipements médicaux, ou toute méthode de traitement. Aucune publicité pour une quelconque arme n'est admise, à l'exception des armes de sport et de chasse. La publicité pour les établissements bancaires, les compagnies d'assurance, ou les institutions financières est soumise à différents types de restriction. La publicité mensongère, déloyale, ou inexacte est interdite. Pour les personnes qui en seraient victimes, plusieurs recours existent et peuvent donner lieu au versement de dommages et intérêts, et entraîner le retrait de la publicité incriminée. Les contrats peuvent être passés directement avec une chaîne de télévision, une radio ou un journal, mais le plus simple est de contacter une agence de publicité. L'agence Paradise à
Erevan travaille depuis plusieurs années avec des entreprises étrangères,
dont certains studios français (Gaumont, Rivage). Elle se spécialise
dans la réalisation et la diffusion de publicité sous toutes
formes: création de logo, films publicitaires, annonces radio, panneaux,
affiches, édition de brochures, prospectus, autocollants, etc.
AGENCE PARADISE 5,
RUE TOUMANIAN, 375001 EREVAN
L'AGENCE
DISPOSE D'UNE INTERPRETE PARLANT COURAMMENT FRANÇAIS, MME TAGUHI
KARAPETIAN.
Les prix suivants sont donnés
TVA incluse; elle est déductible dans le cas d'un règlement
effectué depuis l'étranger.
· Publicité dans la presse: Paradise peut publier une annonce dans tous les titres de la presse arménienne. Les journaux et revues sont généralement sélectionnés selon l'objet de la publicité et le souhait du client. L'agence travaille aussi fréquemment avec les deux grands quotidiens Aravot et Erkir, qui tirent respectivement à 6 000 et 2 500 exemplaires. La diffusion d'une publicité dans ces deux titres et dans quelques journaux locaux de grande diffusion coûte environ 3 600 $. Vous pouvez aussi prendre
contact avec la rédaction des deux revues économiques suivantes,
et leur proposer directement vos annonces:
KOMMERSANT ARMENII (JOURNAL ARMENO-RUSSE) 19A,
RUE KORYUNI, 7EME ETAGE EREVAN
EXPRESS
· Posters et affiches: Chez Paradise, le dessin et l'impression d'un millier de posters (18x20 cm) sur papier 135 gr. coûte à peu près 120 $, soit environ 0.1 $ l'unité. La réalisation de 400 posters autocollants, format A3, revient à 230 $, soit 0.5 $ l'un. Des posters A3 double face peuvent être imprimés pour le même prix et, pour 1 066 $, placés ensuite dans le métro d'Erevan pendant 6 mois. La réalisation et la pose de panneaux publicitaires de taille moyenne (comportant le nom d'une société et un texte court) sur les tramways, trolleybus, autobus et taxis à itinéraires fixe d'Erevan coûte 350 $. La location d'un panneau de petite taille, 6 mois minimum, coûte 100 $ par mois (remise de 15% à partir d'un an). Les loyers des grands panneaux
(à partir de 5 m²) varient en fonction de la taille et de l'emplacement.
Paradise distingue trois zones: centre ville et grands axes (zone 1), quartiers
proches du centre (zone 2), banlieues et faubourg (zone 3). Les loyers
mensuels, au mètre carré, sont donnés dans le tableau
suivant:
Soit, par exemple, pour un
panneau de 15 m², 570 $ par mois au centre ville, et 480 $ en banlieue.
· Réalisation de brochures, plaquettes et dépliants: La conception et l'édition
d'une brochure (22.5x40 cm) sur papier fin 120 gr. à quelques milliers
d'exemplaires revient environ à 8 $ l'unité.
Paradise TV, branche de Paradise, réalise des films publicitaires de qualité, prêts à la diffusion, à partir de 1 000 $. L'agence travaille avec les chaînes les plus regardées du pays, la Première Chaîne Nationale Arménienne, NTV, et la chaîne russe RTR. Les tarifs négociés
avec ces chaînes varient en fonction des heures de diffusion. En
soirée audience et tarifs tendent à être plus importants.
· Publicité sur la Première Chaîne Nationale Arménienne: (Prix à la seconde
de diffusion, en dollars. Valables tous les jours, sauf le dimanche qui
fait l'objet d'une programmation variable et d'une tarification
particulière.)
La diffusion d'un film publicitaire
sur cette chaîne pour une durée totale d'au moins 10 minutes
donne droit à une réduction sur le montant total de la commande,
dans les conditions suivantes:
· Publicité sur la chaîne russe "RTR": Sur RTR, le prix d'une minute
de diffusion varie entre 36 $ en fin de matinée et 195 $ à
21h00, avant le journal. En moyenne, il faut compter 75-100 $ par minute
dans la journée, et 120-140$ le soir. Pour plus de précisions,
reportez vous au tableau suivant ou bien contacter l'Agence Paradise.
· Publicité
sur la chaîne "NTV":
Réductions:
Pour la diffusion d'un film
publicitaire sur la chaîne russe ORT, vous pouvez contacter:
HAYREKLAM+ CO. LTD. 38,
AVENUE MASHTOTS EREVAN
Les télévisions privées, de plus en plus nombreuses, diffusent elles aussi des films publicitaires de qualité. A-1 STUDIO 2,
AVENUE ARSHAKUNYATS, 15EME ETAGE EREVAN -23
5A,
RUE TUMANIAN EREVAN -10
"SHANT" T.V. RUE
LENINGRADIAN, CENTRE RADIO-TV, GYUMRI, ARMENIE.
L'agence réalise aussi
des films publicitaires pour le compte d'entreprises, commercialisés
sous forme de cassettes vidéo. Contactez l'agence pour connaître
les tarifs.
· A la radio: La préparation d'un spot par l'agence Paradise coûte environ 100$. Une diffusion sur une des grandes radios (Ardzagank, Europa Plus, Nostalgie, etc.) coûte à chaque passage 4.8$, TVA non-comprise. Vous pouvez aussi contacter
directement les radios arméniennes suivantes:
106.5 F.M. RADIO LASTO EDITORIAL OFFICE 3,
RUE HAKOB HAKOBIAN, 11EME ETAGE EREVAN
106.00 F.M. RADIO NOSTALGIE 25/27,
RUE NALBANDIAN EREVAN
Voici quelques autres coordonnées
d'annonceurs locaux (presse, expositions, stands et posters):
NOYAN TAPAN 28,
RUE ISAHAKIAN EREVAN 375009
ARINA 2,
AVENUE ARSHAKUNYANTS, 1ER ETAGE,
ICN, LTD. 5,
RUE ALEX MANOUKIAN EREVAN
AGENCE NATIONALE DES COPYRIGHTS TELEPHONE:
(374-2) 52-73-50
|